1月25日，全球知名游戲展會(huì)——臺(tái)北國(guó)際電玩展B2B商務(wù)展正式揭開(kāi)序幕。本次臺(tái)北電玩展的主題“游戲無(wú)極限”(Game Unlimited)，強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)游戲推陳出新帶領(lǐng)玩家進(jìn)入游戲世界無(wú)極限的想象空間的同時(shí)，也突出著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等不容忽視的產(chǎn)業(yè)力量，將成為助推游戲產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)極限空間的強(qiáng)勁推動(dòng)力。

專注搭建全球領(lǐng)先的移動(dòng)智能分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)廣告平臺(tái)——NOX夜神，也于近日參加了本次展會(huì)，就全球手游市場(chǎng)趨勢(shì)，游戲推廣現(xiàn)狀以及網(wǎng)紅營(yíng)銷、試玩廣告等手游營(yíng)銷熱點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行了探討，并介紹了其基于人工智能技術(shù)助力游戲全球化分發(fā)與全程推廣的自有數(shù)字營(yíng)銷工具。相關(guān)國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人也于26日的亞太游戲高峰會(huì)上，為大家?guī)?lái)全球游戲營(yíng)銷的有關(guān)分享。

大數(shù)據(jù)場(chǎng)景下迅速、低成本攫取高LTV用戶

大數(shù)據(jù)作為人工智能的基石，同樣也是使AI賦能下的數(shù)字營(yíng)銷得以快速發(fā)展的前提。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)總量呈指數(shù)級(jí)爆炸式增長(zhǎng)，快速獲取、積累海量有效數(shù)據(jù)成為眾數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的必要能力。展會(huì)上，NOX向參展者介紹了旗下NoxPlayer等C端產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品覆蓋全球1.1億+核心用戶，每月入庫(kù)數(shù)十億級(jí)應(yīng)用使用信息，這個(gè)數(shù)據(jù)量已能夠獨(dú)立支撐NOX的數(shù)字營(yíng)銷之路。

此外，NOX此次展會(huì)負(fù)責(zé)人表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代伴隨著整個(gè)市場(chǎng)換血變慢，用戶體驗(yàn)增多，個(gè)性化需求變強(qiáng)，現(xiàn)有用戶數(shù)據(jù)沉淀與用戶挖掘成為產(chǎn)品的核心能力，也是NOX的重心之一。NOX的分發(fā)數(shù)據(jù)系統(tǒng)引入AI技術(shù)，以AI+大數(shù)據(jù)的方式，有力對(duì)抗分發(fā)中的流量質(zhì)量差(留存、付費(fèi)低)等傳統(tǒng)分發(fā)弊端，幫助廣告主規(guī)避假量和影響自有品牌的非增益曝光。

不同于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)記錄，在NOX的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)中，全球2億重度玩家的數(shù)據(jù)透過(guò)NOX智能算法解析，在添加了分析、運(yùn)算后形成數(shù)億用戶的興趣周期圖譜。這些圖譜將為之后尋找高LTV用戶，匹配廣告資源和潛在用戶提供巨大便利。此外，除了對(duì)用戶數(shù)據(jù)本身進(jìn)行深度分析挖掘，NOX旗下NoxInfluencer通過(guò)對(duì)全球自有10W+KOL資源進(jìn)行智能畫像分析，通過(guò)對(duì)網(wǎng)紅智能標(biāo)簽、粉絲年齡層、偏好特征等數(shù)據(jù)維度細(xì)分，雙向解 鎖廣告?zhèn)鞑フ吲c受眾數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)低成本迅速匹配目標(biāo)用戶。

基于深度學(xué)習(xí)模型的用戶個(gè)性化偏好精準(zhǔn)預(yù)測(cè)

有研究表明，有71%的用戶希望自己所看到的廣告是能夠結(jié)合自身興趣和購(gòu)物偏好的，他們更希望得到定制化、個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。當(dāng)用戶看到基于自身需求的廣告時(shí)，即使是陌生的品牌，點(diǎn)擊率也將提升2倍。在NOX的深度學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中，有兩個(gè)基礎(chǔ)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，自有候選應(yīng)用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和排名神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。通過(guò)自有候選應(yīng)用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成候選應(yīng)用列表，同時(shí)結(jié)合用戶興趣周期圖譜，排名神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)將依據(jù)用戶的個(gè)性化偏好提供精細(xì)化區(qū)分。最終NOX智能分發(fā)系統(tǒng)將排名靠前的應(yīng)用推薦給用戶，達(dá)到較高的推薦命中率。

相關(guān)工作人員在展會(huì)上向大家介紹，NOX深度學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)不僅能夠幫助廣告主橫向精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，同時(shí)通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)、用戶周邊數(shù)據(jù)(所使用的應(yīng)用數(shù)據(jù)-生命周期-營(yíng)收能力等)等多維度數(shù)據(jù)的分析，用AI核心模型去做預(yù)測(cè)營(yíng)銷，獲知用戶未來(lái)消費(fèi)傾向潛力，在合適的場(chǎng)景推薦合適的應(yīng)用、刺激消費(fèi)形成，最終通過(guò)縱向科學(xué)管理用戶生命周期價(jià)值，達(dá)到用戶價(jià)值的全面提升。

比如，一個(gè)用戶想下載一個(gè)ARPG類游戲應(yīng)用，NOX旗下AiadMobi深度學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)依據(jù)該用戶過(guò)往的下載(游戲類、生活類······)、使用記錄在進(jìn)行分析、預(yù)判，并在游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)中結(jié)合游戲特質(zhì)、用戶深度標(biāo)簽等維度，按照預(yù)判排名機(jī)制調(diào)取前列游戲推薦給用戶。據(jù)透露，這種基于用戶個(gè)性化偏好預(yù)測(cè)進(jìn)行的廣告投放，其分發(fā)準(zhǔn)確率達(dá)到了89%。

NOXAI產(chǎn)品矩陣全程助力ROI最大化

在26日的亞太游戲高峰會(huì)上，NOX國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人就全球移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分享了自己的見(jiàn)解，他表示試玩廣告和網(wǎng)紅營(yíng)銷已成為移動(dòng)廣告領(lǐng)域的大趨勢(shì)。此外，針對(duì)游戲市場(chǎng)不同階段的推廣訴求，提供針對(duì)性解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)游戲推廣全階段ROI最大化，是NOX也是眾數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。

目前，依托于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，NOX能夠?yàn)橛螒驙I(yíng)銷全階段提供針對(duì)性高效營(yíng)銷工具。比如在預(yù)熱階段，NOX旗下產(chǎn)品擁有全球2億+核心用戶的覆蓋率，能夠?yàn)橛螒蛱峁┚珳?zhǔn)曝光;而在上線前的預(yù)約推廣階段，NOX全球自有深度玩家1.1億，每個(gè)使用者的付費(fèi)記錄被有效記錄，能夠?yàn)橛螒蝾A(yù)上線提供優(yōu)質(zhì)用戶;在正式上線階段，NOX能夠?yàn)閺V告主提供全球網(wǎng)紅推廣，旗下智能KOL推廣平臺(tái)NoxInfluencer能夠帶來(lái)70%左右的粉絲下載率，直接降低該階段營(yíng)銷成本;在游戲上線后運(yùn)營(yíng)階段，可以精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)效果廣告，注冊(cè)率能夠達(dá)到90%以上，留存率高于行業(yè)，針對(duì)運(yùn)營(yíng)階段的活躍提升，效果提升2-3倍，為該階段營(yíng)銷成本節(jié)省30%。

本屆2018臺(tái)北國(guó)際電玩展，云集了眾多國(guó)際知名廠商，就全球布局、營(yíng)銷推廣、商務(wù)合作等多個(gè)方向進(jìn)行了探討，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)等熱點(diǎn)議題進(jìn)行分析。而NOX夜神作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的硬核廣告平臺(tái)，始終專注于AI+數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，將通過(guò)旗下從C端到B端的多產(chǎn)品矩陣的不斷完善，全程助力移動(dòng)游戲產(chǎn)品的全生命周期的品效營(yíng)銷，為高效賦能游戲全球化發(fā)行貢獻(xiàn)自己的力量。

關(guān)于NOX夜神

NOX創(chuàng)立于2015年，致力于成為全球領(lǐng)先的娛樂(lè)智能分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，基于全球億級(jí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，及深度學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘能力，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用的國(guó)際化與全球分發(fā)。

NOX旗下的NoxPlayer是全球領(lǐng)先的虛擬移動(dòng)桌面客戶端，與NoxApp+、NoxGamer、AiadMobi、NoxInfluencer等，一起構(gòu)成了新一代移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，每月為數(shù)億用戶傳遞應(yīng)用以及泛娛樂(lè)內(nèi)容。